SEO学习之路:内部链接的作用和结构策略

这篇文章非常详细而准确的介绍了内链的作用,很多时候我们大概可以猜测到内链的各种作用,但总是无法确认。这篇文章用大量的数字和图片向我们详细的解释了内链,虽然郑州黄雀SEO之前也有一篇关于内链的很不错的文章,但更多的是个人经验,没有多少数据作为佐证。这篇文章中的大部分思想都和黄雀SEO不谋而合,是一篇高质量的SEO内链文章。

内部链接是指同一网站根域名下的内容页面之间的互相链接,也叫站内链接。简单不确切说法:链接指向同一网站上的另一页面。

代码示例

<a href="www.some-domain.com">关键字锚文本</a>


最佳方式

在锚文本中使用描述性关键词,以便用户和搜索引擎快速了解目标页面的主题定位。

内部链接的作用

  1. 提升用户体验
  2. 改善蜘蛛抓取收录
  3. 站内页面权重传递
  4. 优化关键词排名

内链为什么可以提升用户体验?

内链可以起到站内导航、资料引用、推荐等作用,可以有效提升用户体验,增加页面PV,降低网站跳出率。

1、以百科类网站为例,内容有些关键词链接指向另外具体的百科页面,方便用户进一步探索研究。

2、面包屑也是一种内链,一方面让用户清楚的知道自己所在的网站位置,也能随时点击跳转到对应的分类层级。


3、相关推荐,热门推荐、最新内容等链接模块,吸引用户眼球,引导用户进一步选择浏览。

 

除此之外,还有很多其他的内链类型,比如菜单、侧边栏、站点地图、上一条下一条、页脚链接等等。

当然也有一些干扰用户体验的内链,比如不相关的广告链接,这些要尽量避免。

合理的内链对用户是有价值,可以提升用户体验,从而反而过会影响SEO效果(提升)。

内链如何改善搜索蜘蛛抓取?

站内链接有助于提高搜索引擎对网站的爬行索引效率和收录。

一个页面要被收录,首先要能够被搜索引擎的蜘蛛爬行到,蜘蛛的爬行轨迹是顺着一个链接到另一个链接,良好的内链结构可以让蜘蛛更充分的抓取页面。

而且差的内链结构,可能会产生大量“孤岛页面”,蜘蛛没有任何入口发现这些页面。(比如下图中的D和C节点)

谷歌有两种蜘蛛,抓取策略不同:

一种蜘蛛会监测网站重点页面,每当有更新就很快抓取索引,它喜欢新鲜的内容;
另一种蜘蛛实施深度抓取策略,可能一个月对整个网站抓取索引一次。

猜测百度也有类似的做法。

我们可以根据搜索引擎的抓取策略来设计内链结构,以帮助蜘蛛更好的完成页面抓取,比如列表页面的权重提升和更新策略、索引页入口设计等等。

站内页面权重传递

有个SEO名词叫Link Juice(链接果汁),页面之间的链接会传递权重,就像把香槟塔一样一层层的往下传递权重。

一般来说,网站首页权重最高,然后里面的栏目和子栏目会获得来自首页的权重。

子栏目把获得权重又继续往下面的内链中分。

一般来说,首页获得的外链和内链引用是最多的,权重很高。

对于二级页面来说,可能获取反向链接的难度就更大了一些(比如交换友情链接),内链数量也少了。

经过一层层的传递,最底层的页面获得的外链和内链支持最少,基本上只能抢到一些长尾词流量。

所以内链设计就更加重要,如果没有获得任何链接权重传递,很难获得流量。

内链对优化关键词排名的作用

在搜索引擎面前,一个链接就代表一张“投票”,外部链接就是网站之间的互相投票,而内部链接则代表了网站内各页面之间的“投票”。

根据知名外链分析工具ahrefs的分析结论,外链是影响排名的最重要因素,远超页面本身的Title和Meta元素的作用。

内链是相对最容易控制、成本最低的链接“投票”方式。

通过大量适度的内部链接,可以帮助搜索引擎识别你网站中的重要页面,根据锚文本识别页面主题,进而推动该页面的关键词排名。

如下图所示,全字或部分匹配的的链接锚文本对页面排名的影响:

根据我们网站的经验,内链锚文本也对百度排名有明显的提升效果。

比如“B2B网站大全”这个词早期就是靠大量页面底部链接和少量外链提升上去的。

内部链接的基础原则
  1. 新的内容建议包含4~5个旧的内容链接。对旧页面的更新和排名有帮助。

  2. 让旧页面更新,除了增加新的段落外,添加几个新的内部链接,有助于旧页面的排名提升。

  3. 在内容中创建链接,添加对用户有价值的链接。

  4. 不用添加Nofollow链接。

  5. 建议每页(内部和外部)的总链接数不超过100个。(谷歌建议75-100)

  6. 为排名较好的重点页面添加更多内链。

  7. 避免错误404链接。

  8. 内容正文链接不要超过3个。

  9. 使用HTML链接,而不是Javascript脚本或Flash菜单。

  10. 根据用户的搜索行为和产品结构来规划内链结构。

  11. 使用面包屑导航。

内部链接锚文本原则

  1. 不要大量使用精准匹配锚文本链接指向目标页面,部分匹配即可。Google企鹅算法曾进行过打击。搜索引擎(百度不清楚)对于使用精确匹配的锚文本敏感,看起来不够自然(如果不是百科类网站)。

  2. 建议使用描述性锚文本,不要使用“点击这里”。

  3. 不要链接整个段落,看着笨拙,而且用户体验也不好。锚文本使用几个字或短语即可。

 

网站信息页内部链接的思考

标准常见的信息页内链模块有:

1、面包屑导航
2、相关推荐(只要相关,各种维度和页面类型都可以)
3、最新推荐
4、最热推荐(按时间段、点击量、销量等各个维度都可以)
5、编辑推荐
6、上一条下一条
7、上级分类
8、同级分类
9、赞助广告
10、正文内文本链接(wikilink)

对应我们网站的信息页面,可能要做如下改动。

  1. Wikilink是个好技术。通过sphinx搜索匹配,分析详情页正文内容,添加3个以内链接。链接指向各个聚合页面或分类页。
  2. 对面包屑导航中的首页和子域名首页添加Nofollow处理。
  3. 目前信息页链接总数远超100,需精简、取舍。
  4. 上一条和下一条的锚文本规则。(计划使用产品名+型号)
  5. 对付费VIP文本链接加Nofollow处理。
  6. 聚合词页面内链重新分配,为重点类型页面增加内链,去掉低价值类型。

还有我们一直想设计一套自动化内链系统,前提条件是对网站的各种页面价值进行估算。

可能根据页面的层级(首页、二级、三级等)、类型、页面流量、百度收录与否等参数,计算出属于自己网站的“PageRank”。对于不同页面,自动添加对应数量和级别的内链。

目前还没有特别好的思路,暂时做法是对页面类型分等级,在不同级别页面添加需要优化的页面。

还有一点混沌的地方在于,蜘蛛的到访频次和抓取数量是不固定的,而页面内链会根据缓存来更换,不知道蜘蛛是否能完整的抓取我们的所有聚合页面。


附录

内链“仓筒”结构

一种内链结构方法叫“仓筒”结构:

把网站的内容根据主题严格分开,主题间不互相链接,让主题更聚焦。据说这样只需要很少的外链就可以获得高权重和排名。

更具体的结构示意图:

我们没尝试过,但这种做法应该可行,会让主题更聚焦。

即使主题成了孤岛,但蜘蛛可以爬行抓取整个仓筒结构下的页面,权重传递也没问题

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