Zac:SEO能做到什么时候?

Zac作为SEO界的“老前辈”,其名字和名气一样属于最顶层的。ZAC的《SEO每日一贴》长期在竞争激烈的SEO排名中在前十中占据一席之地,其文章深深的影响了好几代的SEO。但这样的一个SEO界的传奇,也开始为SEO这个行业前途考虑了,难道SEO真的没有前途?做不了多久了吗?对于这种观点郑州SEO黄雀不做任何评论,因为我觉得不管一个行业有多好,也会有人吃不上饭;同样即使一个行业是夕阳行业,仍然有人可以挣大钱!我觉得你没有一个精英的心态,你在哪个行业都不会挣到钱!所以,不要关心SEO能做多久,关注你能将一件事情做的有多好就可以了!

作为一个年近50的SEO人,我也经常会考虑,SEO到底能做多久?我已经转换过职业,年轻时的工作和互联网一点关系都没有,以后还需要再次改行吗?

SEO是典型的依附于其它事物才可能产生的职业,这是比较令人担心的。以前说过,只要有搜索引擎存在,就有SEO存在,似乎也没什么好担心的。

但同时不得不考虑的是,SEO所依附的东西本身年龄就不大,而且不是生活所必须。通过搜索引擎获得信息,现在貌似是大部分人的生活必须,其实才只有二十几年的历史,与衣食住行这些需求比起来,搜索不值一提。搜索只是更好地获得衣食住行的途径之一,本身并不是个需求,如果以后不需要现在这种形态的搜索就能获得信息,人们马上就会抛弃搜索。

比如说,如果以后需要知道什么信息,搜索引擎(这还是不是搜索引擎也不好说了)只给出一条结果 —— 符合要求的最适合的那条,SEO恐怕就没了。

各种统计数据都表明,搜索引擎目前还是互联网用户使用最多的服务之一,仅次于即时通信。这个地位多年来没有变化。具体数字可以查看易观或CNNIC的调查。不过这不能直接说明SEO流量情况。

要想大致判断SEO还能做多久,需要知道两点:

  • 搜索引擎的自然流量趋势是什么样的?是增长中?还是下降中?
  • 网站流量中来自搜索引擎的自然点击比例是多少?是增长中?还是下降中?

这两天研究了一些数据,分享一下。

BrightEdge最新的2017年美国网站流量来源统计表明,搜索引擎的自然搜索流量占网站总流量来源的51%,和2015年的比例一样。不过付费搜索流量从2015年的9%提高到了14%。如下图:

网站流量来源占比

这是所有网站的平均数。具体到某个特定网站,数字肯定不一样。查一下Alexa的Top网站数据可以看到,流量最大的那些网站,搜索流量占比通常都是比较低的,因为流量大的网站大部分是自带流量的社交媒体,或综合门户,搜索流量一般占不到10%。真正的电子商务或信息类网站就不同了,品牌知名度高如亚马逊,搜索流量也占到21.8% ,维基百科更是占到66.7%。唯一有点意外的是,京东的搜索流量只占到1.9%。

不同行业,搜索流量占比也不相同。如下图:

不同行业网站搜索流量比例

蓝色是自然搜索,黄色是付费搜索(PPC)。旅游行业自然搜索流量只占40%,健康护理行业高得多,占到73%,教育行业62%。

中文网站没有看到权威统计数字,但应该类似,有可能比美国网站比例低一些。易观以前报道过中文旅游行业网站搜索流量占40%,现在根据Alexa的数据,携程的搜索流量应该在21%左右,马蜂窝30%左右。

我所看到的普通网站,自然搜索流量占40-60%是常态,当然,占到60%是比较危险的,来源过于单一。虽然互联网人士都说流量碎片化,来源多元化,但数据表明,搜索依然是最大的网站流量来源,而且比例下降并不明显。

比例下降不明显,搜索量又有什么变化呢?

2017年12月Moz的一篇帖子发布了与jumpshot合作得到的Google搜索量和点击量的一些数据。

下图是2015年11月到2017年10月Google(美国)搜索量变化,橘黄色是PC端,蓝色是移动端:

谷歌搜索量变化

排除季节性波动,过去两年美国谷歌搜索量只有一点增长,2017年总体上比2016年增长13.4%。

实际点击量趋势如下图,蓝色是自然搜索,红色是PPC:

谷歌搜索点击量变化

可以看到,实际点击量是有小量下降的。2017年1月点击量达到最高,之后即使考虑到季节波动,2017年总体也比2016年下降了。搜索量小幅上升,点击量小幅下降,这说明点击率必然下降了。如下图,蓝色是自然搜索点击率,红色是PPC:

Google搜索结果点击率变化

可以看到,2016年11月,自然流量点击率出现突然下降,从6.x%下降到5.x%。由于不是逐渐下降,这肯定不是搜索质量或用户习惯之类的因素,而是页面排版之类导致的。

下图是没有导致点击的搜索量,蓝色是移动端,红色是PC端:

没有产生点击的搜索

可以看到,PC端点击率没有什么大变化,未产生点击的搜索比例维持在34%左右。但移动端在2016年11月未产生点击的搜索从42%提高到57%左右,说明自然搜索点击率的下降主要是移动端搜索结果页面变化引起的。

另一个值得一提的是,从实际点击量图可以看到,自然搜索流量始终是PPC流量的20倍左右。

总体上:

  • 自然搜索依然是最大的流量来源,比例依然远超其它来源。
  • 虽然搜索量还在增长中,但增长幅度已经不大。
  • 由于点击率的下降,实际自然搜索流量可能还会下降。

所以,对SEO新人来说,这已经不是一个快速增长中的行业,不必寄予10年前那种热情和希望。对已经在做SEO的人员来说,倒也不必过度担心,至少未来5-10年自然搜索流量依然会是最大网站流量来源,搜索流量也并没有出现断崖式下降,搜索结果页面改个版点击流量还可能会继续上升,SEO依然有至少5-10年的不错日子。

10年以后会怎么样,谁也不知道。不过那时候我也该退休了,不操那个心了。

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